[ニュース媒体] 日経新聞
[空・雨・傘 + How To Do]
※[空・雨・傘＋How To Do]フレームワークについては、ここで説明してます。
[空] ※事実の把握
- JリーグはNTTグループやヤフー、楽天などIT関連企業と連携し、客の属性分析を行い、割引特典などで来場を誘う
- サポータがスタジアムで観戦する頻度や年齢などを分析するシステムを2019年までに構築する
- システムを構築した後は、J1からJ3までの全54クラブに月額20万程度で使えるようにする。
- Jリーグビックデータ活用システム
- ネットワーク⇒NTTグループ
- データ分析⇒デロイトトーマツ
- 電子チケット技術提供⇒ぴあ
- アプリ販促⇒電通
- 物販ノウハウ提供⇒楽天
- ポイントサービス⇒ヤフー
[雨] ※事実に基づく分析・解釈
- Jリーグは年間900万人超の観客データを分析することで伸び悩む集客にテコ入れしたい
- 来場数が減ったサポーターにはクーポンを送って来場を促したり、熱心なサポーターにはSNSなどを通じてひいき選手情報をきめ細かに提供することで集客アップを狙う
- 将来的にサッカー以外のスポーツにも利用できるシステムを目指す
- メジャーリーグなどではデジタルマーケティングが広がっているので日本も追い上げる
[傘] ※分析・解釈に基づく投資家としての行動あるいは提案
- 役割分担したシステムを構築が広がり、そのアライアンスを使い、さらに新たなビジネスとビジネス連鎖が生まれる時代となっている。自社に閉じた企業は取り残される、投資の指標の一つにアライアンスは判断基準となる。
[How To Do] ※どのように行動・実行するか
- Jリーグやプロ野球の集客の取り組みには注視してみたい